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微信朋友圈強行推廣微視,暴露出哪些現象?

唯一的問題是,微視的流量活躍度等,無法比擬抖音,差了一個梯隊量級。

一、熱度指數

從微信指數對比圖里可以看出,9月15日,抖音指數比微視指數高了10倍以上。6月18日,抖音比微視更是高了40倍。



不過很有意思的是,最近抖音的指數已經從1500萬降低到了1000萬以下。不知道是真的下降了,還是由于其他原因。

微視首頁封推的熱門視頻,點擊量、點贊量等也無法和抖音比擬。

二、微信朋友圈限時推廣微視

微視堪稱扶不起的阿斗。

9月14日晚,微信灰度上線了“用微視拍攝”功能,該功能植入在朋友圈的拍攝照片入口中,位于“從相冊選擇”下方。

這屬于比較粗暴的硬性推廣,所以微信在后面加了兩個字“推廣”,不過用灰色文字顯示,顯然有種遮遮掩掩的感覺。




沒有下載微視的微信用戶,點擊“使用微視拍攝”后,直接跳轉到了應用寶中心,引導用戶下載微視。這體驗,只能說很尷。

下載過微視的微信用戶,點擊“使用微視拍攝”后,可以直接在微信中調用微視的拍攝功能,體驗一把微視的拍攝流程。把短視頻保存到本地,手動發布到朋友圈。

這個調用功能給予了微視非常高的權限,絕對是騰訊的親兒子......




過去,微信頂多在錢包里推廣過一些騰訊系的產品。這次微信團隊必然作出了很大的讓步,“讓新兒子在親兒子懷中撒野”。

作為運營,有幾個可以學習和思考的地方。

三、符合用戶習慣

騰訊這次推廣,沒有把它定義成一個產品,而是定義成“一種新的拍攝功能”。

這樣就符合大家長期養成的拍攝習慣,所以叫做“用微視拍攝”。

有拍的習慣,就加入拍相關的功能;有看的習慣,就加入看相關的內容。

它的底層邏輯是,上線一款新產品/新功能,必須符合用戶使用習慣。

四、符合使用場景

騰訊沒有把微視植入在“發現”和“錢包”中,而是植入在“朋友圈拍照”入口中。

因為只有這個地方適合微視的使用場景。

如果植入在“發現”中,就顯得很突兀,目前“發現”中的功能,都是一種入口/出口,而“微視”是一個產品/功能。

如果植入在“錢包”中,更加八竿子打不著,目前“錢包”中的功能,都是需要使用微信支付的產品,而“微視”顯然不符合標準。



朋友圈拍照入口,具備拍攝小視頻的場景,具備保持小視頻的場景,調性和微視非常匹配。

五、體驗推廣

在互聯網運營的過程中,新推出一款產品,讓用戶一下子接受是很難的。

如果能讓用戶體驗一把產品的核心功能,讓用戶有一個接受的過程,轉化率就會高了。

這和賣貨時的“試穿”、“試用”、“試吃”是一個道理。

購買(下載)的成本很高,試用的成本卻很低。

通過核心功能使用戶產生信賴感,通過體驗后進行引流,是典型是運營技巧之一。

六、微視超越抖音的機會

微視背靠微信這顆大樹,獲得不僅僅是流量,最重要的是能獲得UGC數據。

如果每一個微信用戶通過朋友圈發布小視頻,能同步上傳到微視中。

那就能構建龐大的UGC內容生態,彌補了現在微視的短板“視頻少”。


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